((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto)) (Ajout d'une citation du co-directeur général et de précisions dans les paragraphes 5 à 7 et 9)
Le groupe chinois de commerce électronique PDD Holdings PDD.O a annoncé mercredi une baisse de 15 % de son bénéfice net au premier trimestre et un chiffre d'affaires inférieur aux estimations du marché, la faiblesse persistante de l'économie ayant pesé sur la demande sur sa plateforme de vente à prix réduits nationale, Pinduoduo.
Les actions de la société, qui exploite également la plateforme de commerce électronique Temu à l'international, ont chuté de près de 5% lors des échanges avant l'ouverture des marchés américains.
Les détaillants chinois peinent à attirer les consommateurs, car la crise immobilière prolongée et les inquiétudes concernant l'emploi et la croissance des salaires ont pesé sur le pouvoir d'achat, freinant la demande chez des entreprises telles que PDD.
PDD est également confrontée à une concurrence acharnée de la part de ses rivaux JD.com 9618.HK et Alibaba 9988.HK , ainsi que de détaillants à prix réduits tels que Douyin de ByteDance, qui ont tous lancé des promotions et des remises importantes pour attirer les clients.
L'entreprise a investi massivement dans son réseau de chaîne d'approvisionnement afin d'améliorer les délais de livraison et d'élargir ses catégories de produits, dans le but d'attirer davantage d'acheteurs.
En mars, PDD a annoncé qu'elle investirait 100 milliards de yuans (14,8 milliards de dollars) au cours des trois prochaines années pour créer une nouvelle marque en propre, baptisée Xinpinmu, intégrant les ressources de la chaîne d'approvisionnement de Pinduoduo à celles de Temu.
Ces investissements ont fait grimper les dépenses de PDD, entraînant une baisse de 15 % de son bénéfice net part du groupe, qui s'est établi à 12,5 milliards de yuans pour le trimestre clos le 31 mars.
La société a déclaré un chiffre d'affaires total de 106,23 milliards de yuans pour le trimestre, un chiffre inférieur à l'estimation moyenne des analystes de 109,33 milliards de yuans, selon les données compilées par LSEG.
“Alors que nous entrons dans la prochaine décennie de notre parcours, les investissements dans la chaîne d’approvisionnement seront notre priorité stratégique principale… Nous consacrerons des ressources importantes au développement de notre activité de marque propre”, a déclaré Jiazhen Zhao, co-directeur général de PDD, dans un communiqué.
Temu, quant à elle, s'est imposée comme une plateforme populaire permettant aux consommateurs d'acheter de tout, des chaussures aux articles ménagers, à bas prix, captant ainsi la demande des ménages à faibles revenus à l'échelle mondiale.
Si la croissance reste forte sur de nombreux marchés où Temu est présent, le modèle à bas coût de l'entreprise, qui consiste à expédier des produits bon marché directement depuis la Chine vers les clients, fait l'objet d'une surveillance réglementaire de plus en plus stricte.
Jusqu’à présent, le modèle de Temu s’est appuyé sur des exonérations de droits de douane pour les colis de faible valeur dans de nombreuses juridictions, ce qui a suscité une vive réaction de la part des détaillants, de l’Allemagne à l’Argentine, qui affirment que des entreprises telles que Temu, Shein et AliExpress, détenue par Alibaba, bénéficient d’un avantage tarifaire déloyal.
(1 $ = 6,7812 yuans renminbi)
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